Sono ormai molti anni che mi occupo di comunicazione e sono 5 anni mi occupo anche di comunicazione per l’e-commerce. Vendere è, probabilmente, la cosa più difficile del mondo, soprattutto in un momento in cui l’attenzione che le persone sono disposte a dare ai nostri messaggi è sempre più frammentata, di breve durata e superficiale. […]
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C’è una libreria a Ginza che vende solo un libro. “Una stanza singola con un solo libro” è la sua tagline. Ogni settimana, il proprietario sceglie il libro, lo presenta al centro del negozio e diventa il curator di una mostra con opere d’arte, fotografie o oggetti correlati al libro stesso. Entrare nella sua libreria […]
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Ironia della sorte, la maggior parte dei programmi di loyalty di oggi non produce affatto lealtà. Hanno più a che fare con il calcolo economico e la praticità di gestione, piuttosto che con un senso di autentica affinità da parte del consumatore nei confronti di un brand. Ad esempio esistono programmi che consentono ai clienti […]
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Come il cibo OGM, i brand OGM sono le versioni a crescita rapida, mostruose e tendenzialmente insipide rispetto a quelli autentici. Compaiono dal nulla, crescono rapidamente grazie agli steroidi degli investimenti dei Venture Capital e raggiungono proporzioni fuori misura in pochissimo tempo, rischiando poi però di implodere o marcire. Ne esistono moltissimi esempi. Tutti questi […]
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Le fake news sono un tema davvero rilevante nell’agenda della comunicazione di oggi, politica e non solo. L’esempio finlandese e quello che ci insegna può essere cruciale per la Democrazia Occidentale. Il governo finlandese, infatti, ha lanciato una iniziativa anti fake-news già nel 2014 – due anni prima che la Russia si intromettesse alle elezioni […]
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Sono disposti a pagare un po’ di più i prodotti di un certo brand, purché sia disponibile la loro personalizzazione. Questo l’atteggiamento prevalente nei consumatori secondo una ricerca condotta su 3.000 persone in Usa, Cina e Francia da CITE Research per Dassault Systèmes in occasione del CES 2020. Non solo, i consumatori, pur di ottenere […]
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Una ricerca Digiday sulle gare 2019 ha cercato di capire quanto la posizione delle agenzie di pubblicità sia stata minata dall’ingresso nel settore da parte delle società di consulenza. Chi lascia la via vecchia per la nuova…mi verrebbe da dire. Quello che emerge è che, come spesso accade, abbiamo fatto molto rumore per nulla. O […]
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Hai sempre sognato una skincare fatta su misura per te a casa tua, senza dover fare affidamento su costosi saloni di bellezza? Ci ha pensato L’Oreal, che al CES 2020 di Las Vegas ha presentato Perso. Ma cos’è esattamente? Un sistema di smart AI che crea formule on-demand di creme per la cura della pelle […]
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Devo dire che seguo sempre con passione e con divertimento le incursioni di Taffo nell’attualità. Trovo che il modo che hanno di affrontare quello che accade, con la loro ironia a volte irriverente, a volte graffiante, sia sempre interessante. Questa volta, però, forse hanno perso il senso della misura. Forse non sono riusciti a sintonizzarsi […]
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Il Vaticano spera di attirare giovani amanti della tecnologia con il lancio di un braccialetto molto speciale. Si chiama “eRosary”, costa 109 dollari (circa 99 euro), può essere indossato come un normale braccialetto e si attiva facendo il segno della croce. È collegato all’app Click to Pray eRosary, progettata per aiutare gli utenti cattolici a […]
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