“Sembra impossibile mangiare un elefante intero. E in effetti lo è, a meno che non lo si mangi un pezzo alla volta“. Ci sono momenti, molti, nella vita, in cui questa parola oramai abusata si rivela in effetti un’alleata preziosa. Ma che cos’è, di fatto, la resilienza Potremmo dire che è la capacità di persistere […]
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Lo scorso 2020 è stato sicuramente un anno complesso, che ha messo a dura prova tutti noi da tanti punti di vista: emotivo, affettivo, economico, professionale e familiare. La vita come la conoscevamo ci è stata sottratta in modo repentino e senza appello e siamo stati costretti, volenti o no, ad adattarci a nuove regole, […]
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Sono ormai molti anni che mi occupo di comunicazione e sono 5 anni mi occupo anche di comunicazione per l’e-commerce. Vendere è, probabilmente, la cosa più difficile del mondo, soprattutto in un momento in cui l’attenzione che le persone sono disposte a dare ai nostri messaggi è sempre più frammentata, di breve durata e superficiale. […]
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Ieri sera, nella mia videochiamata con il mio faro in questa nebbia da Coronavirus, ho ascoltato questa frase: la cosa più tremenda è che sei il peggior nemico di chi ami. Già. A dire il vero ce ne sono tante di cose tremende e, francamente, tra queste non rientrano l’impossibilità di farsi una corsetta la […]
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Questa è la metafora che ha condiviso con me un amico medico carissimo, in questi giorni, via whatsapp: è una partita a scacchi. E come in ogni partita a scacchi non conta solo la singola mossa, ma il disegno complessivo, la strategia globale, per vincere. Solo che, in questo caso specifico, devi anche muovere le […]
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È iniziata, almeno per me e la mia famiglia, la quarta settimana a casa. Da lunedì 24 febbraio, infatti, complice la chiusura delle scuole a Milano con Emma a casa, siamo in smart working.Che poi, working. Lavoriamo sì, mandiamo avanti i progetti in corso, cerchiamo di portare avanti il dialogo su quello di nuovo che […]
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C’è una libreria a Ginza che vende solo un libro. “Una stanza singola con un solo libro” è la sua tagline. Ogni settimana, il proprietario sceglie il libro, lo presenta al centro del negozio e diventa il curator di una mostra con opere d’arte, fotografie o oggetti correlati al libro stesso. Entrare nella sua libreria […]
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Ironia della sorte, la maggior parte dei programmi di loyalty di oggi non produce affatto lealtà. Hanno più a che fare con il calcolo economico e la praticità di gestione, piuttosto che con un senso di autentica affinità da parte del consumatore nei confronti di un brand. Ad esempio esistono programmi che consentono ai clienti […]
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Ieri una mia carissima amica mi ha girato il video Be a Lady su Whatsapp. Mi conosce, eccome se mi conosce. Sa bene che mi avrebbe colpita, emozionata e irritata. Ed è stato esattamente così. La tua gonna è troppo corta, la tua maglia è troppo alta, non mostrare tutta quella pelle, copriti, lascia qualcosa […]
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Come il cibo OGM, i brand OGM sono le versioni a crescita rapida, mostruose e tendenzialmente insipide rispetto a quelli autentici. Compaiono dal nulla, crescono rapidamente grazie agli steroidi degli investimenti dei Venture Capital e raggiungono proporzioni fuori misura in pochissimo tempo, rischiando poi però di implodere o marcire. Ne esistono moltissimi esempi. Tutti questi […]
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