Sono ormai molti anni che mi occupo di comunicazione e sono 5 anni mi occupo anche di comunicazione per l’e-commerce. Vendere è, probabilmente, la cosa più difficile del mondo, soprattutto in un momento in cui l’attenzione che le persone sono disposte a dare ai nostri messaggi è sempre più frammentata, di breve durata e superficiale. […]
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Ieri sera, nella mia videochiamata con il mio faro in questa nebbia da Coronavirus, ho ascoltato questa frase: la cosa più tremenda è che sei il peggior nemico di chi ami. Già. A dire il vero ce ne sono tante di cose tremende e, francamente, tra queste non rientrano l’impossibilità di farsi una corsetta la […]
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Questa è la metafora che ha condiviso con me un amico medico carissimo, in questi giorni, via whatsapp: è una partita a scacchi. E come in ogni partita a scacchi non conta solo la singola mossa, ma il disegno complessivo, la strategia globale, per vincere. Solo che, in questo caso specifico, devi anche muovere le […]
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È iniziata, almeno per me e la mia famiglia, la quarta settimana a casa. Da lunedì 24 febbraio, infatti, complice la chiusura delle scuole a Milano con Emma a casa, siamo in smart working.Che poi, working. Lavoriamo sì, mandiamo avanti i progetti in corso, cerchiamo di portare avanti il dialogo su quello di nuovo che […]
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C’è una libreria a Ginza che vende solo un libro. “Una stanza singola con un solo libro” è la sua tagline. Ogni settimana, il proprietario sceglie il libro, lo presenta al centro del negozio e diventa il curator di una mostra con opere d’arte, fotografie o oggetti correlati al libro stesso. Entrare nella sua libreria […]
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Ironia della sorte, la maggior parte dei programmi di loyalty di oggi non produce affatto lealtà. Hanno più a che fare con il calcolo economico e la praticità di gestione, piuttosto che con un senso di autentica affinità da parte del consumatore nei confronti di un brand. Ad esempio esistono programmi che consentono ai clienti […]
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Ieri una mia carissima amica mi ha girato il video Be a Lady su Whatsapp. Mi conosce, eccome se mi conosce. Sa bene che mi avrebbe colpita, emozionata e irritata. Ed è stato esattamente così. La tua gonna è troppo corta, la tua maglia è troppo alta, non mostrare tutta quella pelle, copriti, lascia qualcosa […]
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Come il cibo OGM, i brand OGM sono le versioni a crescita rapida, mostruose e tendenzialmente insipide rispetto a quelli autentici. Compaiono dal nulla, crescono rapidamente grazie agli steroidi degli investimenti dei Venture Capital e raggiungono proporzioni fuori misura in pochissimo tempo, rischiando poi però di implodere o marcire. Ne esistono moltissimi esempi. Tutti questi […]
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Ho trovato indicazione alla lettura di 7 habits of highly effective people nel libro Il segreto dei giganti di Tim Ferris (che consiglio caldamente). Così ho scaricato la versione su Kindle e ho iniziato la lettura. Non è un libro breve ma è un libro scorrevole e interessante, perciò se avete voglia di affrontare una […]
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Forse sto invecchiando, anzi di sicuro, e sempre più spesso mi ritrovo a riflettere sul tempo e sul suo valore. Così di recente pensavo: se vediamo qualcuno gettare via del denaro, come minimo lo definiamo un pazzo. Questa cosa ci colpisce, più che altro, perché il denaro ha un valore. E sprecarlo ci sembra una […]
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